B E R A T U N G © PureSolution – stock.adobe.com lassen sich zudem die Ausgaben kontrollieren. Das Cost-per-Click- (CPC-) Modell ermöglicht eine genaue Messung des Werbeerfolgs. Ein weiterer wichtiger Vorteil von Social-Ad-Kampagnen ist die Messbarkeit. Mit Social Ads lässt sich exakt nachvollziehen, wie viele Personen die Anzeige gesehen, wie viele darauf geklickt und wie viele schließlich eine gewünschte Aktion durchgeführt haben. Folglich lassen sich die Kampagnen kontinuierlich optimieren und im Ergebnis der Return on Investment (ROI) maximieren. Die Vorteile von Social-Advertising-Kampagnen auf Facebook und Instagram Facebook und Instagram sind zwei der weltweit führenden SocialMedia-Plattformen und bieten eine Vielzahl an Möglichkeiten für zielgerichtete Werbekampagnen, da Facebook und Instagram über eine riesige Nutzerbasis verfügen. Facebook hat derzeit über 2,9 Mrd. monatlich aktive Nutzer und Instagram rund zwei Mrd. Darüber hinaus sind die Kanäle bei Social-Media-Nutzern sehr beliebt (siehe Abb. 1). Dementsprechend eignen sich beide Plattformen sehr gut für den professionellen Einsatz von Social-AdvertisingKampagnen, da Maklerunternehmen über diese Kanäle eine große Anzahl potenzieller Kunden erreichen können. Facebook und Instagram bieten zudem ausgefeilte Targeting-Optionen, mit denen die Anzeigen genau auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten werden können. Sie können Zielgruppen nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhalten, Standort und vielem mehr auswählen und so spezifische Kundensegmente ansprechen. Facebook und Instagram: Ads für mehr Aufmerksamkeit Facebook und Instagram bieten eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Bild- und Videoanzeigen, Carousel Ads, Story Ads und mehr. Die gängigsten Formate für FacebookAnzeigen sind klassische Foto-Anzeigen mit einem Bild und einem kurzen Text, Video-Anzeigen und sog. Carousel-Anzeigen. Bei Carousel Ads besteht die Anzeige aus mehreren Bildern oder Videos, wodurch den Nutzern mehr Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung vermittelt werden können. Da Instagram zum selben Konzern wie Facebook gehört, ähneln sich auch viele Anzeigenformate. Es lassen sich sowohl klassische Foto-Text-Anzeigen als auch Werbevideos schalten. Auch Carousel Ads oder Story Ads stehen zur Verfügung. Die Integration und Synchronisierung der Kampagnen auf beiden Plattformen sind einfach umsetzbar. Dies ermöglicht einen konsistenten Markenauftritt und Cross-Promotion, was die Effektivität der Kampagnen steigern kann. Professionelle Unterstützung verfügbar Facebook- und Instagram-Werbekampagnen sind demzufolge für Investment- und Versicherungsvermittler eine hervorragende Möglichkeit, Zielgruppen effektiv zu erreichen und zu überzeugen. Allerdings ist die Suche nach geeigneten Maßnahmen für das Maklerunternehmen mit zeitlichem und finanziellem Aufwand verbunden. Wenn es um den vertrieblichen Einsatz von OnlineMarketing-Bausteinen geht, wird demnach gerne auf die bestehenden Dienstleistungen gut aufgestellter Maklerpools wie der BCA AG zurückgegriffen. Um Beratern die besten Möglichkeiten für Online-Marketingmaßnahmen zu bieten, wurde im vergangenen Jahr die Branchenlösung www.makler-image.de vom Maklerpool BCA AG in Kooperation mit der marcapo GmbH gestartet. Für den Einsatz von Social-Advertising-Kampagnen umfasst die Lösung neben der Gestaltung und Schaltung der Anzeigen auch ein persönliches Beratungsgespräch zur Definition der Kampagnenziele und Zielgruppen. Letzteres kann bequem direkt über die Website gebucht werden. Im Ergebnis erhalten Investment- und Versicherungsprofis eine hervorragende Vertriebsunterstützung mit überschaubarem Aufwand. Facebook Instagram Pinterest TikTok Twitter LinkedIn Xing Snapchat Lok. Community, z. B. nebenan.de Twitch Abb. 1: Welches soziale Netzwerk haben Sie in den vergangenen 12 Monaten genutzt? Basis: Internetnutzerinnen und -nutzer ab 16 Jahren (n= 1.032) | Mehrfachnennungen möglich *nicht Teil der Definition »Social-Media« | Quelle: Bitkom Research 2023 68 0% 20% 40% 60% 25 17 22 24 24 27 30 38 54 68 Reddit: 15% Stayfriends: 14% BeReal: 8% Tumblr: 8% Flickr: 6% VK: 5% Mastodon: 4% Weibo: 4% YouTube: 82 %* Vimeo: 9%*
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